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騰訊「小程序」 掘出大商機

微信及支付寶

騰訊(00700)憑着一個微信,在全球吸納超過七億用戶,更成為一個最佳平台,予集團推出其新產品。週一微信的新功能「小程序」正式上線,這個以「小」見稱的功能,有望顛覆現時手機應用程式的生態,更重要是再為微信帶來一個新的掘金機會。

騰訊(00700)股價過去一個星期以來累升超過一成,週二更衝上一百九十八元收市,創出一個月新高。引爆騰訊勁升的,是旗下微信本週一(一月九日)正式上線的新功能——「小程序」。

不少用戶的智能手機上,都安裝了大量手機應用程式(app),因為查巴士班次要裝巴士公司的app,訂電影戲票又要裝app,最麻煩是電影院線有別,巴士公司又有不同,各不互通,以致手機內裝了不少app都是極少使用。除了霸佔大量內儲空間,部分又會在背景運作,減低手機的效能,亦消耗一定的電量及數據。而「小程序」的出現,將顛覆應用程式的玩法,更被譽為app的「終結者」。

顛覆玩法

「小程序」的玩法是這樣的,只要安裝了微信,並更新至最新版本,就會發現有一個「小程序」功能,當中有上百種「小程序」,手機用戶不用再安裝app,亦能使用app所提供的功能,覆蓋的範疇包括教育、媒體、工具、交通、房地產、生活服務、科技、旅游、電商、政務民生、餐飲等,預期未來會有更多場景待開發。用戶通過「小程序」可直接在微信中訂機票、叫外賣、查詢交通情況、叫車、睇新聞、查地圖。

簡單而言,「小程序」提供了基於微信的表單、導航、地圖、媒體和位置等開發組件,讓開發者在微信的網頁裏構建一個HTML 5應用。同時亦開放了登錄和微信支付等接口,讓「小程序」可以和用戶的微信賬號打通。

雖然「小程序」提供的功能,與傳統的app有一定差距,啟動的時間較長,版面及內容亦不會太豐富,但業內人士對「小程序」仍有不俗的評價,認為大大拓展了微信的服務能力,使用流暢兼沒有廣告。不過,現時用戶只可通過好友分享、二維碼、搜索等方式尋找不同的「小程序」。雖然用過一次之後,會出現在微信「發現─小程序」內,但暫時不會像Apple StoreGoogle Play般,有一個集中的地方將「小程序」分類,及沒有下載排行榜。

交銀國際發展報告指,「小程序」對於微信而言,有助提高用戶黏貼度及用戶體驗,而支付會是最快且最直接受益的功能,活躍度的提升,亦可進一步提高微信廣告的價值。因此看好微信支付及微信廣告的變現能力的潛力,維持騰訊「買入」評級。

騰訊高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍指,「小程序」不同於app的地方,是更靈活及觸手可及,微信亦通過「小程序」畫出了一個新的餅,推動了很多創業者推出「小程序」的步伐。不少大型企業已開發了自己的「小程序」,包括東方航空(00670)、美團大眾點評、京東、新華社、今日頭條、滴滴出行、摩拜單車等,大部分已與微信合作內部測試。不少基金的「小程序」亦湧現市場,包括廣發基金、華夏基金、南方基金等,提供的功能與app相似,綁定帳戶後,便可進行理財操作,今年將是「小程序」爆發的一年。

獨攬數據

騰訊2017年推出「小程序」的日子,揀在一月九日,市場人士指是有特別的意思。因為十年前蘋果正於一月九日發布第一部iPhone,從此改寫科技市場的面貌,而微信「小程序」上線,亦希能與iPhone一樣,顛覆世界。

微信「小程序」推出後,更多企業能直接接入微信,而手機用戶亦出現一陣刪app潮,令市場出現一陣小騷動。業內人士指,「小程序」的開發,遠較app簡單,只用兩三天時間就開發成功,因為微信為開發者提供完整的前端框架和後端管理平台,可以為開發者節省不少人力和資金成本,即是企業日後可能不再需要開發一個網站,而是直接使用微信平台就可以,此舉將大大降低開發門檻,減低成本,亦會令市場上的「小程序」更加豐富。

市場預期,「小程序」對騰訊帶來的好處,首先是有直接的廣告效益。截至去年九月底,微信日活躍用戶數(DAU)按年大升百分之三十五,至七億六千八百萬戶。微信用戶使用「小程序」時,要授權獲取其公開資料,如姓名、頭像及地理位置等,而「小程序」默認使用微信賬號登入,用戶未來減少經過app,改為經過微信使用各類功能,意味騰訊將會掌握到更多用戶的使用習慣、消費模式、交通資訊等大數據,日後可以利用相關數據,於其朋友圈平台上,推送更為精準,命中目標客戶群的廣告。

挑戰龍頭

微信近年積極在支付市場推新功能,希望追上支付寶的領導地位。艾瑞諮詢的數據顯示,去年第二季中國第三方移動支付交易規模已達九億四千萬人民幣,環比勁升百分之五十二,同比爆升二點七倍,而九億四千萬人幣的規模,大致為廣東省加上海於一五年的GDP總額。

如此大的蛋糕,一直由先行者支付寶所統領。易觀的數據顯示,一五年支付寶於第三方移動支付市場的佔有率高達百分之六十八點四,騰訊旗下財付通只佔百分之二十點零六。不過,騰訊過去一年透過微信支付成功反擊,搶走支付寶不少市佔率。到去年第二季,支付寶的市佔率已跌至百分之五十五點四,而財付通則升至百分之三十二點一。市場人士指,支付寶仍能守住半壁江山的原因,是成功建立了服務壁壘,例如水、電、煤等公共事業繳費等,並支付各種金融服務,用戶傾向將更多錢放在支付寶中,視其為一個理財工具。不過,支付寶的弱項,是未能殺入社交領域的商機。微信擁有近八億活躍用戶,在市場推廣及日常消費上,市場遠較支付寶大,用戶將微信支付視作存放零用錢的錢包,可以隨意拿出來用。

事實上,透過移動支付去購買金融產品的熱潮慢慢降溫,連帶金融業務的支付,佔整體第三方支付的比重正在不斷縮少。艾瑞的數據顯示,移動金融業務在第三方移動支付交易中所佔的比例,已從一五年第二季的百分之四十七,跌至去年第二季的百分之二十一,一年之內勁跌超過一半。相反,個人應用佔第三方移動支付交易的比重,則升至近三成,一年之內升逾一倍。個人應用包括轉賬、還款、消費等,而此範圍正好是微信的強項。

在「小程序」的推動下,市場憧憬微信有望在今年超越支付寶,成為移動支付市場的霸主,因為「小程序」可以連接大量商戶平台,微信公眾號現時超過二千萬個,「小程序」面世後,必定會進一步擴大版圖,而用戶使用「小程序」消費、訂票、叫外賣等,均一定會透過微信支付進行,令騰訊將更多生意落袋。

騰訊以外,其他電商暫時未見推出相關產品,但不代表沒有興趣。現時阿里巴巴系內公司,無論是淘寶、天貓、支付寶、餓了么、蝦米等,都未見推出相應的「小程序」。螞蟻金服指,其實支付寶於去年九月開始,已經在研發類似「小程序」的應用,承認已有了雛形,但仍需要點時間去研發,並稱要衡量市場的接受程度。而在「小程序」之前,百度及阿里巴巴均推出過類似的「輕應用」,只是最後沒有成功。

三足鼎立

現時全球的的智能手機市場,由GoogleAndroid蘋果的IOS系統雄霸,之前微軟的手機Windows系統,亦被市場淘汰。由於大部分app均經由Apple StoreGoogle Play下載,上架要求全經兩大巨頭話事,而不少app亦因內容敏感,不能在內地下載,在中國境內更是不能連接上Google Play

市場預期,微信的「小程序」的面世,有機會令市場出現三足鼎立的局面,微信有機會發展成一個OS平台,與蘋果及Google抗衡。其實,iPhone 用戶可以在 iMessage應用上體驗類似的「小程序」的使用。Facebook亦透過自家通訊工具 Messager,推出簡單的應用開發接口,讓用戶直接通過聊天窗口,完成叫車、訂餐廳、訂票等事宜。至於Google,亦一直希望將Chrome瀏覽器變成一個超級網頁的app平台,最近便提出了一個名為Progressive Web App的概念,指的是運行在瀏覽器裏的app,此類app跟微信「小程序」的原理很類似。

微信的「小程序」被看高一線,除了是已先搶了頭啖湯,較其他科技巨頭推出已能成熟應用的功能外,中國網民超過七億,屬世界第一,且是網購及移動支付早已落地開花的地區,「小程序」的接受程度,亦一定較其他地區高。騰訊今次憑一個「小」的概念,除了可以超越支付寶,更有機會與科技巨頭鼎足而立。

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