廣告主Google Adwords頁面優化技巧

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和其他的廣告商不同,Google Adwords有更多的技術含量,不是價格最高的廣告就排在最前面。所以Google Adwords的廣告主需要不斷優化投放的廣告和廣告目標網站,以提高排名和點擊效果。

要提高adwords的排名,首先我們要瞭解Adwords排名的重要因素有那些?

1、關鍵字

2、廣告點擊單價

3、廣告的內容

4、網頁的品質

關鍵字

廣告的關鍵字非常重要,因為Google Adwords廣告顯示的第一要素就是關鍵字的匹配程度。同時關鍵字也直接影響到你的廣告點擊單價確定。

只有明確的關鍵字才能匹配到更加準確的內容,關鍵字越通用匹配的準確度就會越低,如果你的廣告出現在匹配不準確的頁面,即便你最高單價是第一的可能排名在一個很差的位置。

廣告點擊單價

同等匹配程度的情況下,點擊價格優先,也就是說設定的最高價越高位置越好。

單價就是你對每次單擊的最高定價,實際的價格是Google的Smartprice根據點擊的具體情況而定。比如你訂的每次點擊的上線是2元錢,而你的點擊有的是每次8毛錢,有點是每次1.5元,反正這個價格不是固定的,而是自動的浮動的。

影響這個價格的主要因素有2個,一個是匹配程度,即你的廣告和投放的關鍵字或內容的匹配程度;二是點擊來源,訪問者的關聯點擊和IP情況。

廣告的內容

為什麼廣告的內容也會影響到排名呢?道理很簡單,因為Google Adwords不是把價格最高的排在最前面,而是把收益最多的排在第一位,只有單價和點擊率綜合水準高才能讓Google獲得更多的收入。如果要獲得比較高的點擊率,那麼廣告內容是否吸引訪問者就顯得很重要了。

怎樣寫的adwords廣告文案才算合理呢?請記住以下兩條原則:

A、廣告標題和文案報包含你投放的核心關鍵字

B、廣告語言要描寫的吸引用戶

網頁的品質

網頁的品質直接影響著adwords廣告排名的價格和排名次序,因為和網頁的品質直接相關的是廣告的轉換率,品質差的網站會馬上失去通過廣告來訪的用戶,這樣的點擊是轉換率殺手。所以你投放廣告的網頁需要能有效地吸引並留住用戶,以實現廣告的高轉換率。

注: 本來是想轉王通的一篇同類型的文章,不過看了之後比較失望,因為他的觀點基本是全錯,甚至有些基礎的概念比如”點擊率”和”轉換率”都沒有分清楚。於是寫 了這篇簡單的介紹,不過Google Adwords優化遠不止這些,Google也有專門的針對Adwords的培訓和認證,有興趣的朋友可以參加。

https://adwords.google.com/select/ProfessionalEnroll

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