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尚奇公司的歐朝暉曾談到一個案例： 他為一個全球著名的手機網站做優化時，該公司的行銷策略不允許使用任何帶有“cheap”字眼的詞，因為他們認為這個詞對產品有負面影響。然而，在搜索引擎關鍵字分析資料中，“cheap”確實一個“非常受歡迎”的詞。比如：cheap cell phone和cheap mobile phone。經過一番論證，公司的行銷部門同意使用這個詞，最有意思是的，再後來的傳統行銷廣告中，他們也用上這個詞了。 我舉這個案例，要說明的是： 網站要確定什麼關鍵字，不是憑空想像的，而應該把這個決定權交給搜索引擎的關鍵字分析。 比如，一個減肥的網站，可以確定的關鍵字非常多：減肥方法、如何減肥、快速減肥、冬季減肥、減肥產品、健康減肥、減肥網、瘦身、瘦身方法。 那麼到底如何來確定關鍵字呢？這裏涉及到三點： 關鍵字的相關性和密度。是的，“瘦身”和“減肥”意思一樣，但如果你的網站上很少出現“瘦身”字眼，則搜索引擎認為“瘦身”和你的站點並無相關，你不會獲得“瘦身”的排名。你確定的關鍵字，一定要在你的站點上經常被提及的。非常遺憾的是，小朋友搜索《十萬個為什麼》的時候，搜索引擎卻讓我的這個站點“SEO十萬個為什麼”排第一頁了，這應該是搜索引擎的誤差。 關鍵字的搜索頻率。在中文意義上，我們認為“快速減肥方法”和“快速減肥辦法”應該是一樣的。但搜索引擎卻不這樣認為，百度的資料表明，“快速減肥方法”每日300次左右的搜索，而“快速減肥辦法”每天的搜索量幾乎為0。 關鍵字的競爭對手。比如，“減肥”這個關鍵字，雖然每日的搜索量在萬計，但其競爭對手都比較成熟，還不是小站可以輕易匹敵。 總結： 確定的關鍵字一定是和你的站點高度相關的。太熱門的關鍵字小站或許做不來，但如果是沒有流量的關鍵字，則排第一也是沒有意義。 確定關鍵字的秘訣是：想想你是搜索者或消費者，而不是站長。

搜索引擎優化SEO的本質是：優化你的網站，讓搜索引擎蜘蛛（spider）更好的閱讀和抓取。 搜索引擎蜘蛛流覽和閱讀網站的HTML內容。因此，如果你的網站導航或文字內容是框架（Frames），圖片，JavaScript或Flash，則搜索引擎蜘蛛將不能全部或部分抓取你的站點內容。不管你的站點是：內容管理系統（CMS）、電子商務系統（e-commerce systems）或者博客（Blog）。 讓你的網站搜索引擎友好是搜索引擎優化的基礎。下一步的工作就是針對產品目標客戶可能常用到的關鍵字，對你網站進行關鍵字優化設置。 比起一年前，現在搜索引擎優化思想已經被更多的人所瞭解和應用，熱門關鍵字和短語的競爭也顯著提高了。因此，讓你的目標關鍵字與你的產品或服務相關，最大程度的相關，才能讓你的優化效果最佳。 舉例來說： 上海某個婚姻律師顧問公司剛開始的時候最好確定其目標關鍵字為“上海婚姻律師”而不是“律師顧問”或“律師”。 當你的網站對於最初的幾個關鍵字已經有很好的排名了，同時，你建立了很好的外部鏈結，這時，你可以考慮把你的目標關鍵字擴展到更具有競爭性的那些。