SEOer分享

我們無疑都知道品牌的重要。品牌令用戶對你的産品和服務增加信心,減小銷售時的阻力,避免了跟對手陷入減價惡性競爭。幾年前搜尋引擎已經開始利用SEO品牌訊號 brand signal 彌補反向鏈接,作為計算SEO排名的另一參考因素。SEO品牌訊號並不限於大公司或大牌子。

何謂 Brand Signal

舉例:如果某用戶在搜尋引擎輸入 welldevelop 查詢,Google 在搜尋結果頁面顯示這家公司的 Google+ 資料和網站地址。

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對這個搜尋用戶來說,welldevelop 代表一家公司亦是一個品牌。品牌亦可以代表個人,例如出名的化妝師都喜歡以自己的名字做品牌。先不管品牌可以是正面或負面,但多人認識肯定表示品牌出名。

搜尋引擎的理念是如果用戶輸入的搜尋關鍵字可以跟某品牌的産品或服務拉上關係,既然品牌代表出名所以會偏向多人搜尋,建立SEO排名時給品牌的匹配頁面加分提高暴光率亦是理所當然,乎合普遍用戶預期。

所以當搜尋引擎發現某一個關鍵字常常被用戶連上個別公司的名稱或產品一起搜尋,例如 “welldevelop 網上商店”,就表示是一個針對某品牌的搜尋,既然 welldevelop 對 “網上商店” 有牌品效應,當其他用戶輸入 “網上商店” 搜尋時會為 welldevelop 的相關 “網上商店” 網頁加分。

如何建立牌品訊號

例如當你在平面印刷媒體買廣告,有興趣的用戶會輸入你公司或産品名稱進行搜尋。如果這樣做的人夠多,就已經構成品牌訊號足以推高相關網頁排名。在電視賣廣品,路演或者在一個受歡迎的論壇提及品牌道理一樣。

但今天品牌更多是在社交媒體被提及和評論。我們無從確知搜尋引擎會如何處理在社交媒體發佈內容中提及的品牌資訊。但肯定的是品牌粉絲頁裡面的讚有正面幫助,所以說今天品牌訊號是 off-page 優化的重要一步。

如何知道品牌效應

其中一個是會被收錄在 Google Autocomplete 自動完成中。例如 “welldevelop 網上商店”:
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負面訊號

搜尋引擎不單只量度品牌的正面訊號,亦量度負面訊號。我們都知道負評有可能影響排名。濫發電郵亦會對排名有負面影響。詳見 Google 專利文件 Email spam and junk mail as a vendor reliability signal. 其中提及:

其中一個測量商家的可靠性是基於該商家濫發電郵的數量。所以你亦可能留意到一些知名商家發放推廣電郵時是利用另一個網域名稱。

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(轉自互聯網)

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