SEO社交訊號對優化排名的影響

SEO搜尋引擎優化

社交訊號對SEO排名具有顯著影響。利用 Facebook 推廣銷售成本可以非常低,以 Facebook 為例,由於基礎設施是由 Facebook 提供,基本上發布帖子是免費,一般做法是通過發佈産品訊息和使用心得和粉絲 (fans) 聯繫,將粉絲變為你的客戶,希望粉絲將你的訊息轉發給朋友從而達到倍數效應。或再更進一步利用 Facebook 付費廣告或 Boost Post 功能將信息廣發給非粉絲用戶。

單獨利用 Facebook 作銷售推廣只適合小本經營,例如個人的兼職生意。理由是:

1)今天網上推廣基本上是跨平臺,而且是互相作用,例用在 Facebook wall 上提及的品牌或産品,可能通過不同渠道被提及,其他人再之後通過在搜尋引擎輸入品牌或産品進行搜索。例如網站上會加入 Facebook Likebox 又或網店上産品描述中加入 Facebook 分享等等。又例如推廣電郵中加入網址和 Facebook 專頁結鏈。如果任何一塊缺失,意味著你可能從該塊中錯失人流。

2)搜尋引擎對社交媒體訊號的處理有別於一般網頁,例如不一定能為社交媒體內容建立索引 (注:Google 不能,Bing 可以索引),理由是社交媒體亦依賴廣告收入,很多時候對搜尋引擎封鎖內容;wall 內容更新速度極快而搜尋引擎是應接不暇,就算搜尋引擎能閱讀內容亦很可能是過時的內容,更多關於社交媒體對SEO排名的關後可參巧以下視頻。

跟據我們的經驗,搜尋引擎考慮的社交媒體訊號主要是多少點擊,like, share, followers. 但是這些都只是搜尋引擎考慮SEO排名時的二佰多個參數中的其中幾個。

所以如果單獨利用 Facebook 平臺推廣意味著你可能錯失很多從自然搜尋帶來向商機。以我們的兩個客戶為實例:

HereWeSeoul 和 KoreaSecretBeauty 都是銷售韓國化妝品。前者頻繁(每天幾個帖子)採用大量 Facebook 推廣,累積 Fans 超過 22 萬,但網店內容更新很慢。

hereweseoul-facebook
後者亦利用 Facebook 推廣但沒有前者頻繁(幾天一個帖子),累積 Fans 2 萬五千左右,但更多花時間在網店內容更新上。Korean Beauty Secret 在 Google 搜尋 韓國化妝品 自然排名在第一頁第七位。

koreansecretbeauty-google

HereWeSeoul 則排名在第三頁第七位。整個網上推廣的生態系統 (YouTube推廣,電郵推廣,社交媒體,SEM和SEO …) 是環環相扣。HereWeSeoul 無疑在 Facebook 上的推廣做得很成功,但卻沒有借力 Facebook 上的成功來擴大跨渠道的優勢。為 Facebook推廣而發展出來的內容隨著時間流逝很快會給其他內容洗版,如果這些內容整理放在網店,SEO排名將會大幅提升。

(轉自互聯網)

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