SEO優化中的鏈接建設

SEO搜尋引擎優化

鏈接建設是SEO優化中一種手段。鏈接 Link 的定位符可以是文字,亦可以是圖片。Link 將兩個不同的網頁結連一起。但每個反向鏈接的權重並不一樣。例如:下面圖中的可選文字 Alternative Text (alt) 指示相關關鍵字為 “SEO課程”,意味著網頁作者投下指向網頁與”SEO課程”相關性一票。

來源網站的鏈接的 Link juice 質量取決一籃子因素,包括:

來源網站的權威性。簡單的講我們簡稱的PageRank。PageRank是標度為0至10,10是最高的。

來源網站和指向網站的相關性。相關性愈高打分愈高。

來源網站的 IP 應該呈現多樣性。如果是人為的鏈接農場 link farm IP 地址會呈現高的單一性。

來源網頁和指向網頁的相關性。相關性愈高打分愈高。

正常情況下表示反向鏈接的文字應該呈現多樣性。這是由於不同人建立所致。太高的單一性可能代表人工以機器人建立。

來源網站的頂級域名 Top Level Domain TLD,例如 .edu 比 .com 更有力,.gov 又比 .edu 更有力。

鏈接是 dofollow 或 nofollow. 以前其中一個 link building 手段就是利用機器人在流行討論區或博客中加入垃圾留言,再加入反向鏈接指到要推高SEO排名的網頁。為了有效封殺這類留言,開發了 nofollow 鏈接參數,當鏈接參數為 nofollow, link juice 就不會流向所指網頁,垃圾留言或評論變成沒有義意。

鏈接的新鮮情度 Freshness。詳見專利文件 Systems and Methods for Determining Document Freshness 和 Document scoring based on document inception date 提及根據一籃子反向接鏈的來源網頁的新鮮度評分 Freshness Score 計算指向網頁的新鮮度評分。來源網頁的 Freshness Score 亦作為計算權重的參考。目的是提升新鮮網頁的爆光和減少陳舊網頁的爆光。

鏈接增加步伐

鏈接增加步伐 Link Earning Pace 亦提供網頁內容新鮮情度的情報,一般剛發佈的內容最容易吸引反向鏈接, 然後新加入的反向鏈接會下跌,最後變得靜止。如果加入的反向鏈接穩定增加則可能代表內容的新鮮度不減。如果已發佈一段時間的內容突然大幅增加反向鏈接,很可能代表站長在採用一些黑帽 Black Hat 手段,例如付錢購買。先前的先前的反向鏈接亦可能隨著來源網站的消失而消失。

垃圾鏈接

垃圾鏈接是指網站管理員通過人工方法,例如在討論區,博客留言中刻意加入反向鏈接到自己的網頁。又或者通過建立或購買 Link Farm 刻意加入反向鏈接。搜尋引擎已經對這些不當手段進行封殺。其中一個做法是當懷疑發生時,刻意將網頁的SEO排名下降,如果網主是在進行人工建立垃圾鏈接,發現排名下降很可能將先前加入的垃圾鏈接移除 (如果是弟三方加入,網主是無法主動移除),搜尋引擎從而確認人為干預並進行懲罰。詳見專利文件 Ranking Documents.

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付錢購買反向鏈接會被懲罰

Google 已經明確說明付費鏈接 Paid link 是會被懲罰。Google Japan 曾經購買為要推廣下載的程式購置反向鏈接而被懲罰,將 Pagerank 由 9 降到 5。所以鏈接建設 Link Building 可行的造法就是吸引人分享你的鏈接。如果你自己擁有幾個網站,在之間加入互相反向鏈接,只要內容合理是不會被懲罰。

餌誘鏈接

既然付費鏈接不再是可行,我們能做的就是引誘其他人主動鏈接到我們的內容,這就是我們俗稱的餌誘鏈接 Link Baiting。前提是獨特有價值的內容。通常最好的內容才可以引發最多分享。就算是最好的內容隨著時光的流逝可能變得過時陳舊,這時就提供一個機會給更好的內容提供者。就像全球最高摩天大廈落成之後再沒有多少人會提及之前是全球最高被比下來的摩天大廈。只要肯花點時間在網上造研究就可能找到缺口。舉例在我們剛開始網上商店系統服務時,不少用戶對利用網上商店信用卡 Paypal 收款都不甚了解。雖然我們已經是 Paypal 老用戶,亦發覺網上資訊散亂且並不更新,最後我們花了點時間整理合併加上我們自己的經驗變成最全面獨特的內容。

假設你已經制作了一頁值得分享的網頁內容,如何找有興趣分享的網站?如何令網站的主人樂意放在他的網站?辦法是找到對對方有利的地方。例如:人們喜歡 slideshare.net 分享中他們的演示文稿以賺取一個鏈接。

slideshare

無效鏈接策略

其中一個方法叫無效鏈接策略 Broken Link Strategy. 網站中的外向鏈接很多時日久失修所指向的網頁已經不存在,這就是無效鏈接 broken link. 作為站長當然希望解決這些可能影響SEO排名的問題。如果你有相近而又高質量的內容,通知站長將無效鏈接內容修改為指向你的內容。站長的質量問題解決了,你亦得到一條反向鏈接。如何找出這些機會?就是先在搜尋引擎輸入你內容相關的關鍵字,找出排名高而又不是你的競爭者網站或博客,再以 broken link checker 找出該網站中的無效鏈接。
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(轉自互聯網)

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