谷歌在歐洲強大到“沒朋友”

Google優化

谷歌在歐洲許多重要市場占據絕對主導地位,比微軟巔峰期更強大,招致打壓。

數天前,歐洲議會剛剛通過拆分谷歌的決議。但令人感覺奇怪的是,監管者們似乎在決議中根本未曾提及谷歌的名字。顯然,谷歌在搜索領域占據的絕對優勢地位在發揮隱形作用。

實際上,這只是一種政治舉動,歐洲議會實際上無權將谷歌的搜索業務與其他業務剝離開來。這是這項決議對實際上擁有拆分谷歌權力的反壟斷監管者形成壓力,盡管部分反壟斷專家認為拆分谷歌在邏輯上就行不通。

可是至少,這些反壟斷監管者可對谷歌采取限制措施,比如強迫其在搜索結果中避免顯現谷歌自身產品,或對谷歌進行巨額罰款等。

因為受到微軟和其他競爭者的投訴,歐洲針對谷歌的反壟斷調查已經超過3年。這些投訴與谷歌的實際行為細節可能影響到接下來的補救措施。但退一步,我們可以看看更多大照片。谷歌之所以引來如此多的打壓,正是因為其在許多重要市場都占據著絕對主導地位,它已經比微軟處於巔峰時期更為強大。

下面讓我們以圖表的方式看看谷歌到底有多強大:

首先在搜索領域。你可能以為微軟與雅虎正逐漸成為谷歌在搜索領域的正面對手。也許在美國是如此,它們在美國大約可占據30%市場份額。然而在歐洲,它們完全無法與谷歌相提並論,網站通訊流量監測機構StatCounter統計顯示,谷歌占據90%以上市場份額。

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互聯網搜索是有史以來最有效的廣告形式,那是因為谷歌知道你在尋找什麼,因為你剛剛向谷歌搜索框輸入自己想要的東西。如果你想尋找一款產品,谷歌也是非常好的平台,可以通過廣告向你展示。因此不必感到驚訝,谷歌至今依然是在線廣告收入的領軍力量。市場研究公司EMarketer的數據顯示,盡管這是個比搜索更為分散的市場,但谷歌的在線廣告收入依然是其最具威脅性競爭對手Facebook的4倍。

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移動廣告方面呢?Facebook做得更好?的確,在移動廣告營收方面,Facebook的增長速度確實比谷歌快,但從總體上說,谷歌依然超過Facebook很多,至少其所占市場份額就是Facebook的2倍。市場研究公司EMarketer的數據顯示,不僅僅限於歐洲,谷歌在全球的移動廣告領域也依然占據著主導優勢。

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谷歌在移動廣告領域占據支配地位是符合邏輯的,因為其擁有Android移動平台。市場研究機構Kantar Worldpanel公布數據顯示,谷歌Android在不同市場占據的市場份額高達70%到90%。比如在法國、德國、意大利、西班牙以及英國等五大歐洲國家, 谷歌Android平台都占據這絕對優勢的市場份額。

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最後,如果你認為雅虎使用火狐替換谷歌作為其默認搜索引擎會有所作為,那麼你可能錯了。網站通訊流量監測機構StatCounter統計顯示,谷歌依然被數百萬家會員網站使用。谷歌的Chrome瀏覽器依然在歐洲市場占支配地位,如果你將移動市場也計算在內,更是如此。

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在你的市場上占據主導地位不違法,控制多個市場不違法,壟斷一個行業乃至更多行業也不違法。但是一旦你利用這種主導地位提價、傷害消費者、打擊競爭對手或進入新的市場,這些行為實際上都違反了法律。這也就是為何占據主導優勢的科技大公司如此受政府關注的原因。也許歐盟沒有辦法拆分谷歌。但在這種特殊情況下,無論發生什麼事,谷歌的主導地位都意味著:未來數年,監管者將更加密切地關注它。

(轉自互聯網)

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