谷歌測試新廣告產品 對抗Facebook

Google優化

谷歌正在測試一款新廣告技術產品——一個數據管理平台(DMP)——谷歌希望該產品將能夠幫助自己對抗Facebook的競爭壓力。如今,Facebook大量的用戶數據被營銷人員利用。

知情人士向媒體透露,谷歌的這個新“數據管理平台”名稱可能為“DoubleClick Audience Center(DoubleClick用戶中心)”。據稱,這個新廣告產品將供那些使用DoubleClick Ad Exchange廣告交易平台和第三方廣告網絡的廣告主使用,從而幫助這些廣告投入更多的數據——要麼是他們自己的數據,例如來自超市忠誠顧客獎勵計劃的數據,或者是來自第三方供應商的數據——更多的數據都與廣告主要希望發布針對性廣告的用戶相關,以此通過更針對性的廣告來吸引用戶。

據一位熟悉數字營銷的人士透露,谷歌的新數據管理平台意味著該公司如今將能夠提供完整的廣告技術組合產品——一個購買廣告的需求平台、一個讓發行商銷售廣告的交易場所、一個測量效果的產品、一個可以鞏固全體成員在搜索和移動領域內主導地位的產品。

谷歌目前已經向媒體證實,該公司正在研發這個平台,不過,谷歌拒絕透露更多的細節。但目前來看,谷歌最近一段時間以來,似乎一直在研發這個數據管理平台。

部分業界人士認為,谷歌的新數據管理平台如果非常好,而且能夠足夠快地進入市場,那麼,這或將是一個能夠引發行業變革的產品,足以幫助谷歌公司規避Facebook的衝擊,並阻止Facebook搶奪谷歌在數字廣告市場上的“頭頂皇冠”。眾所周知,谷歌在顯示廣告網絡方面有著令人難以置信的規模,該公司的諸多廣告技術產品上市時間也比Facebook的LiveRail和Atlas更久。除此之外,谷歌的AdWords、AdSense、DoubleClick和Google Analytics也都在各自的市場上居於領先地位。

不過,也有批評人士指出,谷歌與Facebook相比,缺少有關其用戶的第一方數據,這一點與其它社交網絡不同。Facebook經常向廣告主宣揚這些優勢,並稱這是“基於人的營銷”,即Facebook確切地了解他們的用戶因為其用戶自願將自己的情況告訴Facebook平台。另外,Facebook的注冊系統遍布各種設備,因此這也有利於Facebook掌握通過移動設備觀看廣告的用戶是否會在台式電腦上購買一些商品。

谷歌目前正在努力解決跨平台問題,例如使用谷歌ID作為一個識別方法。與此同時,谷歌也通過自己的Gmail、10多億的Android用戶等服務掌握了大量的數據,而且谷歌還通過谷歌搜索掌握了一些用戶購買意向相關的數據。因此,一個良好的數據管理平台或將有助於幫助谷歌為營銷商提供一個擁有多種不同風格的數據網絡。

如同一些媒體指出的那樣,谷歌目前正面臨著監管機構愈加嚴格的審查,而且也一直被歐盟指控——指控谷歌濫用在搜索市場的主導地位。

這樣的局面或將阻礙谷歌將搜索數據與其廣告技術產品相結合的計劃。不過,一個全新的數據管理平台卻是廣告市場要求谷歌開發的產品。正如一位廣告技術高管向媒體表示:“顯而易見,谷歌擁有大量的數據,這也是讓他們取得如此成功的一大要素。谷歌廣告業務的另一大重要手段就是將信息與台式設備、移動設備、平板電腦甚至是數字電視等網絡用戶更加有效的連接在一起。”

(轉自互聯網)

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