常見疑難問題

尚奇公司的歐朝暉曾談到一個案例:

他為一個全球著名的手機網站做優化時,該公司的行銷策略不允許使用任何帶有“cheap”字眼的詞,因為他們認為這個詞對產品有負面影響。然而,在搜索引擎關鍵字分析資料中,“cheap”確實一個“非常受歡迎”的詞。比如:cheap cell phone和cheap mobile phone。經過一番論證,公司的行銷部門同意使用這個詞,最有意思是的,再後來的傳統行銷廣告中,他們也用上這個詞了。

我舉這個案例,要說明的是:

網站要確定什麼關鍵字,不是憑空想像的,而應該把這個決定權交給搜索引擎的關鍵字分析。

比如,一個減肥的網站,可以確定的關鍵字非常多:減肥方法、如何減肥、快速減肥、冬季減肥、減肥產品、健康減肥、減肥網、瘦身、瘦身方法。

那麼到底如何來確定關鍵字呢?這裏涉及到三點:

  1. 關鍵字的相關性和密度。是的,“瘦身”和“減肥”意思一樣,但如果你的網站上很少出現“瘦身”字眼,則搜索引擎認為“瘦身”和你的站點並無相關,你不會獲得“瘦身”的排名。你確定的關鍵字,一定要在你的站點上經常被提及的。非常遺憾的是,小朋友搜索《十萬個為什麼》的時候,搜索引擎卻讓我的這個站點“SEO十萬個為什麼”排第一頁了,這應該是搜索引擎的誤差。
  2. 關鍵字的搜索頻率。在中文意義上,我們認為“快速減肥方法”和“快速減肥辦法”應該是一樣的。但搜索引擎卻不這樣認為,百度的資料表明,“快速減肥方法”每日300次左右的搜索,而“快速減肥辦法”每天的搜索量幾乎為0。
  3. 關鍵字的競爭對手。比如,“減肥”這個關鍵字,雖然每日的搜索量在萬計,但其競爭對手都比較成熟,還不是小站可以輕易匹敵。

總結:

確定的關鍵字一定是和你的站點高度相關的。太熱門的關鍵字小站或許做不來,但如果是沒有流量的關鍵字,則排第一也是沒有意義。

確定關鍵字的秘訣是:想想你是搜索者或消費者,而不是站長。

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