谷歌搜索結果中可“一鍵訂票”

GOOGLE 工具

谷歌正試圖擺脫免費流量轉發的角色,深度介入到外部訂票網站業務中。

在一般人眼中,航班搜索和機票預訂,音樂會搜索和演出票預訂,這是典型的垂直型電子商務網站的業務。不過,最近,全球最大的搜索引擎谷歌,悄然推出了直接在搜索結果中一鍵訂票的服務。這表明面臨營收嚴重單一化危機的谷歌,可能正在進行業務的轉型,謀求分享電子商務更大蛋糕。

在過去多年中,谷歌一直在擴大搜索引擎的功能。其中最大的變化就是在搜索結果的最頂部,提供實用信息。這些信息涉及航班、天氣、百科常識等等,谷歌希望借此能夠避免用戶在浩如煙海的搜索結果中,再次過濾信息。

而此次,是谷歌搜索第一次在搜索結果中實施直接的電子商務“流量變現”。

未來,用戶在搜索某個演出場館或者藝術家的信息時,如果場館或者藝術家最近有演出,谷歌將會在搜索結果的頂部列出。另外谷歌將提供一鍵訂票的鏈接,用戶可以直接跳轉到具體的訂票網頁。

以往,谷歌會提供訂票網站的鏈接,用戶需要自行瀏覽網站,然後訂票。在這一過程中,谷歌只扮演了轉發流量的角色。

顯然,谷歌希望終結免費的流量轉發,而是通過這些“購買流量”,獲得更多的收益。

谷歌這一服務,背後聚合了多家專業訂票網站和公司,其中包括AXS、Ticketfly、Ticketmaster等等。不過,谷歌如何和外部訂票網站進行收入分成,目前還不清楚。

谷歌的服務,已經超出了簡單的搜索聚合,其訂票業務考慮十分周全。如果一些演出的主辦方,並沒有通過和谷歌搜索合作的票務網站售票,他們他們可以在自身訂票網站的HTML網頁中,增加特定的代碼,這樣,谷歌也能夠聚合到搜索結果中,提供一鍵訂票。

谷歌這一服務不僅能夠對用戶流量進行創收,此外還可以通過更直接的服務,增加用戶在谷歌網頁停留的時間,增加谷歌廣告收入的機會。

在傳統的方式中,谷歌只提供了網頁信息結果,搜索用戶點擊鏈接,自然也就快速離開了谷歌網站。

谷歌的整合服務,也將對整個網絡訂票行業形成利好,用戶訂票的過程將更加流暢。根據訂票網站Ticketfly披露,由於訂票渠道不暢,目前該公司售票的音樂會等演出中,大約有四成的票未能售出。

最近多家媒體紛紛發表了唱衰谷歌的報道,表明谷歌業務陷入了某種程度的危機,其股價已經長期大幅下跌,公司市值甚至已經遠遠落後於微軟。谷歌的收入來源十分單一化,九成依靠搜索廣告,而在移動互聯網時代,網民更多使用APP,在手機上搜索網頁的頻率降低。

另外,谷歌雖然開發了安卓系統,並且占領了全世界八成的移動設備市場。但是在中國等許多安卓流行的國家,谷歌的互聯網產品和數字內容商店,被刪除殆盡,谷歌沒有從安卓的流行中獲得相匹配的收入,和蘋果的iOS完全不可同日而語。

(轉自互聯網)

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