這款瀏覽器能屏蔽廣告 它將成為谷歌的噩夢

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谷歌最糟糕的噩夢正逐漸成為現實:壹款移動瀏覽器正封殺其廣告,並阻止其廣告產生收入。

德國公司Eyeo GmbH是世界最流行瀏覽器擴展程序Adblock Plus的幕後團隊,近來其發布Adblock瀏覽器測試版,這種瀏覽器是基於火狐的安卓瀏覽器設計的,可以屏蔽移動廣告。

對於谷歌來說,這是個糟糕的消息。因為市場研究公司PageFair近來公布調查顯示,28%的美國人已經將Eyeo的Adblock Plus擴展到個人電腦上。Eyeo的新瀏覽器對谷歌會造成嚴重威脅嗎?抑或其根本不會削弱谷歌大規模的廣告網絡?

移動廣告對谷歌意義重大

要想了解Eyeo對谷歌可能造成的威脅,我們首先要看看谷歌的移動戰略。谷歌正逐步利用安卓賺錢,盡管這是壹種免費和開源的操作系統,但通過搜索、移動廣告、Google Play購買等,它可幫助谷歌增加很多收入。如果用戶瀏覽其Chrome或使用YouTube、Gmail或Drive等生態系統應用,谷歌還能追蹤用戶。

可是,移動用戶經常使用谷歌的原生應用,而非通過Chrome訪問他們的移動網站。這導致谷歌正損失掉源自移動廣告的潛在收入。對此,谷歌的反應是壓制原生應用的研發,以允許移動網站通過Chrome遞送類似應用的推送通知。谷歌可能不久後會在移動廣告中推出“購買”按鈕,鼓勵購物者利用其移動搜索引擎搜索產品。

將廣告綁為人質的業務

市場研究公司PageFair公布數據顯示,2012年,Adblock Plus在個人電腦上的使用導致谷歌潛在廣告收入損失8.87億美元,這相當於谷歌當年廣告總收入的2%。這足以令谷歌重視Eyeo,不得不付費給後者,以便將自己列入“更低侵入性廣告白名單”。

盡管谷歌與Eyeo雙方都未披露交易細節,但《金融時報》宣稱,谷歌、微軟、亞馬遜以及其他網絡巨頭都向Eyeo支付30%的廣告收入,以便於他們的廣告不被封殺掉。為此,谷歌2012年可能支付給Eyeo2.26億美元廣告收入。

Eyeo並非首次嘗試征服安卓

這並非Eyeo首次嘗試封殺安卓設備上的廣告。該公司此前曾為安卓推出Adblock Plus應用,但其在擁有根權限(Root access)的“越獄”設備上表現最好。如果壹款設備沒有根權限,其應用就需要手動配置為代理服務器。2013年,谷歌Google Play Store要求應用必須下載,並手動安裝。

新的Adblock Plus瀏覽器據說將可在有根權限和無根權限的設備上使用,這可幫助其接觸到更廣泛的主流客戶。可是,谷歌依然不可能允許Eyeo在Google Play中出售其新瀏覽器。

在新聞稿中,Eyeo強調其新瀏覽器的幾大關鍵優點。該公司表示,安裝移動廣告可能消耗手機多達23%的電量、增加數據成本、導致網頁加載速度更慢等。此外,惡意軟件經常隱藏在廣告中,甚至值得信賴的網絡中,而封殺廣告可幫助移動設備保持安全。

谷歌應該開始擔憂嗎?

如果Eyeo的瀏覽器在與Chrome的競爭中獲得優勢,谷歌的移動廣告可能開始失去價值,它也將失去通過廣告在移動設備上持續追蹤用戶行為的能力。谷歌絕不是唯壹的受害者,它在廣告領域的競爭對手——雅虎、微軟等,也都將受到影響。

如果Eyeo再獲得那些想擺脫谷歌安卓生態系統的公司支持,比如三星、Cyanogen以及眾多安卓開源項目,問題將會變得更加嚴重。

與此同時,社交網絡Facebook將獲得Eyeo瀏覽器的更好保護,理由很簡單,其廣告網絡主要通過Audience Network包含在其本身應用和第三方應用中。Adblock Plus可封殺Facebook在桌面上的廣告,但Facebook上個季度73%的廣告收入來自移動設備。

如果Eyeo的新瀏覽器向其瀏覽器擴展那樣流行起來,谷歌很可能必須向其支付更多報酬,以確保其某些廣告不會被封殺。然而,這不是解決谷歌商業模式問題的根本方案。人們已經厭倦了傳統廣告,他們正變得足夠聰明,可以封殺傳統廣告。如果這種趨勢繼續下去,谷歌的移動廣告將失去其價值,營銷人員會尋找新的方式促銷自己的業務,比如Facebook的企業頁面、Twitter上的Promoted Tweets等。

(轉自互聯網)

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