點擊率對SEO優化的重要

SEO搜尋引擎優化

點擊率是SEO排名其中一個重要訊號,這從 Google 2011年申請專利文件中得到引證。很多人都感覺到如果在搜尋結果頁面中多點擊自己網站顯示的鏈接好像對該網頁SEO排名上升有幫助。當搜尋引擎發現某網頁內容有所改動,搜尋引擎會嘗試將該網頁提升SEO排名,測試一下點擊率是否相應提高。如果是,就表示該網頁值得更高的排名,這就是 Content Deserves Freshness.

什麼是點擊率對SEO優化的意義

SEO優化過程不會是一步登天,更多時候反覆改善,觀察SEO排行結果然後再改善。要攻善就要有方法量度當前的成效,找出待改善的地方。點擊率 Click Through rate (CTR) 在 SEO優化應用一般是指瀏覽者看到一段廣告或自然搜尋的索引內容,按下跳到登陸頁的比例。舉例如果你的廣告出現了一千次但只發3個點擊,那麼 CTR 就是 0.3%,不能說是理想。什麽東西決定 CTR? 其中一個是廣告顯示的位置,所以愈佳位置,一般競價愈高。但其實更多是顯示內容是否能引發瀏覽者的沖動,按下接鏈閱讀更多內容。有兩個常被引用錯誤的慨念:

clickthrough1

1. 以為搜索引擎一定會將出價最高的廣告放在最佳位置。不對,搜索引擎是要最大化廣告收益,如果你廣告的 CTR 只有0.01%,你出價 100元, 廣告顯示一萬次,只有一次點擊,搜尋引擎公司只能賺取 100 元。如果相同地方放一個 CTR 1% 的廣告,競價出價 1.1 元,顯示一萬次,搜尋引擎公司可以賺取 110元。

2. 不要誤會搜尋引擎必定會採用你 meta 描述內的描述。 如果頁面的其中一段文字和搜尋關鍵字更相關,搜尋引擎會顯示該內容而不是你的 meta 描述,因為更可能引起瀏覽者興趣而點擊。

3. 另一方面,我們可以從 Google 的專利文件 Document scoring based on query analysis 看到 CTR 對 SEO排名的影響。該文件提及利用搜尋結果頁面的 CTR 評分決定SEO排名的升降。當某段時間內的 CTR 超過一個臨界值 Threshold 時排名會提升,低於別一個臨界值時排名會下降。有一個SEO名詞你必需要知道,就是 dwell time. 中文姑且叫停留時間。是提瀏覽者在搜尋結果頁面按下鏈接跳到你的登陸頁後的停留時間,單純的 CTR 是沒有意思的如果瀏覽者很快就退出 Bounce. CTR 必需要配合合理的 dwell time 才能提升 SEO排名。

今天的網絡技術已經可以追蹤瀏覽者行為,所以更看重 CTR 而不是反向接鏈 Backlink 的多少。結論就是小心編輯廣告內容提升點擊率!

當我們進行SEO優化時,常常會發現已到達瓶頸時,排名不再上升而又自覺茫無頭緒。這個時候,Google 網站管理員工具 Webmaster Tool 會幫到你。Google 網站管理員工具提供了有益的啟示幫助你提高點擊率。舉例,登錄 Google 網站管理員工具,在 “搜尋流量” → “搜尋查詢” 下你可以看到類似以下的畫面:

webmaster

最左邊顯示關鍵字查詢。曝光 Impression 提閣下網頁簡明描述 (一般情況下是網頁的 meta 描述) 顯示在搜尋用戶眼下的次數。例如當SEO排名高但點擊率低很可能表示簡明描述不能引起搜尋用戶興趣,所以這時你應多花心思優化簡明描述,提升點擊率,而首先針對的當然是曝光率高的搜尋關鍵字。

又例如在 Top pages 檢視中,你找到最多人訪問的頁面,例如平均排名欄為 11 表示該頁面平均是在搜索引擎結果頁面 SERP 的第二頁第一位。從用戶統計中,差不多少於 5% 用戶會按搜索引擎結果頁面第二頁。

google-position

如果你能將平均排平由 11 推上 10,曝光會由此大幅增加,就算 CTR 不變,該網頁的人流亦會增加幾十百分比。

(轉自互聯網)

Post a comment

 

Loading...