談Google廣告的單價與點擊-Smart price

Google Adsense, SEM網絡營銷

影響google廣告單價的幕後英雄是 Smart Price 機制,顧名思義是Google為平衡廣告發佈者的利益設置的價格平衡系統,目前可以知道的是:

1. Smart Price 會影響整個帳戶, 而不是單個通道

2. Smart Price 的活動週期以周為單位

3. Smart Price 的活動週期以月為單位

Smart Price 的目的就是為了廣告發佈商(AdWords) 平衡價格, 簡單地說如果來自一個Adsense帳戶的引導沒有最終為廣告發佈商帶來效益, 在下一個 Smart Price的活動週期單價就會下降,Google有自己的和已經給廣告發佈商的分別評價系統。

Smart Price 即為保護廣告發佈商的利益,其實也為Google自己考慮,它需要真正能為廣告發佈商帶來效益才是其廣告計畫的發展根本 (請多體會這句)。

一個壞的通道,會影響整個帳戶

在網頁投放廣告方面, 因為 Smart Price,如果著眼於顏色一體,流覽者的誤點擊,或者流覽者無意點擊等等,這樣的點擊不會為廣告發佈商帶來任何效益, 所以不久會影響帳戶的 Smart Price,從而影響整個帳戶。這就象左派武功一樣, 雖然短時間內很見效,但長遠考慮就不及正宗武功那樣深厚了。

到後來,別人0.5點擊率的單價會遠高於你1.5-2.0(或者更高)點擊率的單價,而你的點擊率再回到0.5的時候,你的價格已經慘不忍睹,就象黃河水一樣,河堤會越來越高。

所以關鍵還是建設好網頁的內容,上面有流覽者真正需要的資料,而廣告的放置我們可以看看國外許多真正的大網站, 一般是獨立的,鮮明的,相關的形式出現,讓流覽者能選擇其真正感興趣的內容, 從而產生真正的價值這些大網站不是不知道各種技巧,但其實只有這樣才是真正的廣告投放之道。

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