網路廣告術語的解釋

SEM網絡營銷

在有關網路廣告的術語中,經常會遇到CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM等縮寫字母,這些都是有關網路廣告定價模式的縮寫短語,下面是《網路行銷基礎與實踐》第二版第6章“網路廣告基礎”中對這些概念的解釋。

關於網路廣告定價模式的一組常用術語:

CPA (Cost-per-Action) :每次行動的費用,即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個註冊使用者、或者對網路廣告的一次點擊等。

CPC (Cost-per-click): 每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵字廣告一般採用這種定價模式。

CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。CPM是最常用的網路廣告定價模式之一。

CPO (Cost-per-Order) :也稱為Cost-per-Transaction,即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

PPC(Pay-per-Click):是根據點擊廣告或者電子郵件資訊的使用者數量來付費的一種網路廣告定價模式。

PPL(Pay-per-Lead):根據每次通過網路廣告產生的引導付費的定價模式。例如,廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了線上表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網路會員制行銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

PPS(Pay-per-Sale):根據網路廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式 。

CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :經過定位的使用者(如根據人口統計資訊定位)的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在於,CPM是所有用戶的印象數,而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

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