Facebook Pixel Retargeting追蹤機制 令廣告更精準更有效

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Facebook Pixel Retargeting是用於追蹤 Facebook 用戶的行為記錄。為什麽要追蹤用戶行為?因為行為記錄有助於判斷用戶對所發佈到他的新聞源 News Feed上的信息感興趣的機會有多大,進行互動的機會有多大。Facebook 利用這些收集回來的資料幫助其廣告用戶進行更精準行銷。例如如果你的廣告活動希望增加 Apps 的下載點擊,Facebook 從過去收集的用戶行為歷史知道那些用戶更傾向於點擊信息中的連結下載 Apps, 但 Facebook 也不能一天發送太多的這類廣告信息給那些用戶。假設每天他們最多只能接收3個廣告信息否則就會反感,但有 10 個廣告商希望發送廣告,那就來一個競投,價高者得,這就是 Facebook 廣告 CPC 收費的原理。

 

Facebook 不單止在 Facebook 自己的網站追蹤用戶行為,再進一步推進這個追蹤機制讓網站管理員可以通過這機制追蹤瀏覽者在自已網站的行為,如果用戶己經或曾經登入 Facebook 而在瀏覽器中留下 cookie, Facebook 可以判斷該用戶身份,Facebook 將收集的行為資料記錄在的大數據庫內,讓網站管理員可以在 Facebook Ads Manager 中利用這些數據來篩選受眾又或者量度 Facebook 廣告的效果。這就是 Facebook Pixel Retargeting機制。

 

利用 Pixel 追蹤網站訪客

首先當然是要有一個 Pixel 追踪 tracking 代碼。先到 Ads Manager 下面的 Facebook Pixel tab 建立一個 Pixel. 每個廣告帳戶只可以有一個 Pixel.

然後在 Actions → View Pixel Code, 將代碼拷貝到網站的 <head> 和 </head> 之間。

如果成功,你會在 Ads Manager 下看到你剛才安插完 Pixel 代碼的網站。

 

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